- 6楼
Re: 电视市场: 数字电视去年的用户增67.6% IPTV超100%
- 四只“大手”推动平板电视市场快速崛起
据IDC推出的最新报告《中国平板电视市场2006-2010年分析与预测》(文档号#CN656104N)表明，中国市场平板电视在2006年的出货量有望达到488.4万台，其中液晶电视的出货量为409.2万台，等离子电视的出货量为79.2万台，分别比2005年增长209.3%和50.1%。
IDC数据表明，发轫于2003年的中国平板电视市场经过近两年的迅猛发展，到2005年，平板电视的出货量已经达到185万台，实现销售额26.7亿美元，分别比2004年增长了404.8 %和270.6%。预计到2010年，中国平板电视销售收入将达到132.1亿美元，出货量2257.2万台，2006年到2010年销售额和出货量的年复合增长率分别为37.7%、64.9%。
IDC中国跨产品研究部高级分析师袁勃认为，中国平板电视市场的快速崛起来源于四大推动力:第一，中国当前正处于电视机产品更新换代的黄金时期，消费者对平板电视的需求猛增;第二，中国 数字电视产业的快速启动极大拉动了平板电视的销售;第三，各主流电视机厂商为了抢占新的市场制高点，积极推动平板战略，加大了产品设计和市场推广的力度;第四，平板电视尤其是液晶电视在产品性能上日臻完善，在价格上持续走低，极大刺激了消费者的需求。
近年来，随着 中国经济的持续快速发展，城镇居民可支配收入状况也有了极大改观。大中城市的消费者对传统CRT电视更新换代的需求为平板电视市场的兴起提供了直接源动力。中国数字电视试点工作的全面铺开以及高清概念的宣传也为电视机的更新换代推波助澜。但值得注意的是，截至目前，中国平板电视的主战场依旧是一线大城市和东部地区发达城市。IDC数据显示，在2005年，销量前十名的城市累积销售量占全国销量的49%。IDC认为，新一轮的消费热潮有望持续到2010年，同时，未来五年内，平板电视竞争的重点将逐渐向二线城市转移。
价格的持续走低为平板电视走入千家万户提供了现实的可能性。平板电视价格下降取决于两个主要因素:首先是上游面板厂商加大了对生产线建设的投资和扩产，为平板电视提供了降价空间;其次，平板电视的生产厂商，尤其是中国本土厂商，为了在激烈的市场竞争中抢占主导地位，夺取更多的市场份额，不惜牺牲部分利润，把降价作为首选的竞争手段。IDC 预计，在未来五年，液晶电视年平均下降幅度将达到13.1%。
袁勃表示，短期来看，频繁降价的确为厂商带来了销量的快速增长，但是以牺牲企业合理利润为代价，单纯依靠降价来抢夺市场的恶性竞争将极大损害整个平板电视产业的健康发展。平板电视厂商要取得长足进步，还是应该着力在产品开发、渠道建设、品牌建设、引导消费者需求这些关键环节上。
- 作者：A 2009-2-4 17:49:00
- 5楼
Re: 电视市场: 数字电视去年的用户增67.6% IPTV超100%
- 数字电视是一项全新的有线电视服务，用户通过机顶盒利用现有有线电视网络即可收看数字电视系统播出的数字电视，画面质量达到DVD水平，供用户选择的节目内容将极大丰富。通过数字电视，用户将跨入个性电视、互动电视的时代。现在，大多数家庭所收看的电视节目的信号是传统的模拟信号，而最新推出的数字电视是指将传统的电视信号数字化，按照DVB的标准压缩编码处理后，通过现有的有线网传输到每家每户。数字信号传输过程免受干扰，完全没有模拟电视的雪花、重影现象。目前苏州有线数字电视已可提供准视频点播、在线财经、国内卫视、境外卫视、电视网站、收视指南等服务项目。
数字电视并不仅仅是指我们日常所用的数字电视机,数字电视机只是我们最终接收数字电视的一种工具。
- 作者：猪猪 2009-2-4 17:48:00
- 2楼
Re: 电视市场: 数字电视去年的用户增67.6% IPTV超100%
- 移动电视市场成长低于预期，芯片厂商步伐暂缓
殷切期盼移动电视这个新兴市场能展翅高飞的移动电视芯片厂商们，现在已开始为了生存而努力竞争。
口碑卓著的移动电视芯片供应商只剩下区区三家：DiBcom、Siano Mobile Silicon和Newport Media。规模较大的半导体公司，比如德州仪器(TI)和NXP半导体，都开始暂时搁缓了他们的移动电视项目。
“要在这个尚处于萌芽状态的市场中站稳脚跟，你必须相信移动电视的前景。”Newport Media公司总裁兼首席执行官Mohy Abdelgany表示，“这需要无条件的信任，还需要大量资金。”Abdelgany表示，虽然不少芯片供应商已暂缓步伐，“但我们已筹集到8,500万美元，可以比大型公司投入更多的资金。”
不过，该公司的情况可能属于特例。
各种移动电视试验和商业展示都已提醒业界：频谱可用性和先期网络扩建计划都至关重要。但在有效的商业模式或专用的移动电视标准方面，业界提供的资料仍然不足。
去年，意大利在世界杯期间及时推出的大名鼎鼎的移动电视广播服务，现在却被视为来去匆匆且影响甚微的过客，许多参加了9月份于荷兰阿姆斯特丹举行的国际广播会议(IBC)的业界权威人士如此认为。尽管意大利的消费者最初伸开双臂接纳基于DVB-H的移动电视手机，但据报导这类设备的普及已在迅速上升后达到一个稳定的水平。为了推动新一轮的市场增长，运营商们正在努力推广免费和付费电视频道捆绑服务。
高通在基于MediaFLO网络上积极投资，这促使了美国两家最大的运营商Verizon Wireless和AT&T巩固自己的移动电视策略。然而，这也大大遏制了与之竞争的DVB-H系统，并扼杀了美国对移动电视的兴趣。
今年早期倒闭的Modeo公司是第一个阵亡者。许多人猜测下一个可能就轮到Hiwire。Hiwire是Aloha Partners的子公司，也是美国700MHz频谱的最大拥有者，目前正在积极推广DVB-H。但移动电视行业大都把该公司视为“频谱投机者”，而非一家认真经营的运营商。
DiBcom营销和业务开发副总裁Azzedine Boubguira表示，“这并不意味着MediaFLO的胜利，只能说明DVB-H在美国失败了。”
今年稍早，Verizon公司开始销售基于MediaFLO的移动电视手机，服务渗入37个市场。但对于究竟有多少人签约，该运营商却从来没有提供过有力数据。
不过，Newport Media的Abdelgany却对此满怀希望。“一旦AT&T启动移动电视服务，市场就会出现新的动力。”他提到。他的公司计划明年初推出符合MediaFLO规范的单芯片调谐器/解调器SoC样品，并把希望寄托在诺基亚等领先手机供应商身上，这些不使用高通芯片组的手机厂商们已开始向AT&T供应符合MediaFLO标准的手机。
与此同时，英国电信(BT)今年夏季关闭了它的移动广播部门BT Movio。由BT Movio开发的基于数字音频广播-IP(DAB-IP)的发送平台是英国唯一的移动广播电视服务。虽然英国电信宣称在明年初之前该项服务会继续开展，但已取消了与为其提供DAB频谱使用权的GCap Media之间的合约。
有些人把这种失败归咎于宏达电(HTC)制造的“龙虾机”吸引力不大，提供的电视质量太差。(龙虾机是唯一专门针对这项服务而制造的电话)。但其他人认为BT Movio的关闭是由于英国可用频谱的缺乏(从而被迫采纳DAB而非DVB-H)以及欧洲委员会(EC)的干预所致。EC偏重那些声明采纳DVB-H标准的成员。英国的Screen Digest研究公司指出，BT Movio曾“执着于DAB-IP平台，但这种平台却无法吸引移动运营商、手机制造商，以及移动用户足够的兴趣。”
重新设定期望值
在2006年6月In-Stat曾预测，“到2010年底，全球移动电视广播用户数将达1.02亿，相比2006年的340万将有一个巨大的飞跃。”更甚之，在今年年初市场研究公司Gartner Group预测移动电视“到2010年将成为大多数成熟市场的主流服务模式，全球用户数接近5亿。”Gartner把蜂窝电视服务计算在内，并预估这部分用户数量将从2007年的3,800万增长到2010年的3.56亿。同时，该公司还表示，到2010年，电视广播的移动用户数将增至1.33亿，这主要归功于带广播功能手机可用性的提高。当时，Gartner公司认为日本将继西欧之后引领潮流。
而今天，已很少有人谈论2010年的1亿用户了。Siano估计2006年所有移动电视广播用户数只有几百万。据Siano称，2007年最多达到2千万罢了。技术评估及研究机构Envisioneering Group的总裁 Rick Doherty指出：“每个人都在重新设定对移动电视的期望值。”
围绕移动电视的种种喧扰只是使市场更加混乱了而已。欧洲广播联盟(EBU)前任技术部总监Philip Laven在IBC的演讲中表示，“这类系统的倡导者意欲说服你他们的系统是最好的。但不要相信那些鼓吹者。他们中没有人能够给出支持单独系统的明确清晰的建议，因为进行比较分析是非常困难的，即使对专业技术人员而言也是相当复杂的。”
例如，仅仅频谱效率本身不可能是决定因素，因为运营商们往往选择更低的数据率以期覆盖更大的范围。至于覆盖范围的可靠性，虽然数字地面电视网络可以提供18-24Mbps的数据率到屋顶天线，但移动电视网络面临更多的困难。“手持式设备的内置天线一般都很小，且效率很低。”Laven指出，“但用户希望自己的手持设备不仅能在户外、而且能在室内使用。”
在最终分析中，问题出在网络成本上。要提供可靠的移动电视服务，需要不同的网络拓扑。这意味着必需构建更密集的更低功率发射器网络。
许多芯片供应商敏锐地意识到了网络扩建的障碍。但关键问题在于频谱，Siano协创人兼技术营销总监Ronen Jashek指出。一旦频谱开放且被分配，移动电视市场就会迅速卷土重来，“一如韩国、意大利和日本的表现。”Jashek表示。
免费卫星服务的神话
市场观察人员预计，今年单是在日本，就将售出大约700万个能够接收到日本免费卫星ISDB-T数字广播电视节目的便携式设备。预期明年这一数字将提高到2千万，据称主要原因是NTT Docomo计划为其50%的手机配备ISDB-T 1-seg移动电视接收能力。
Siano的Jashek提及，由于人们把免费卫星服务看作是移动电视的触发点，大约有30个国家已经在提供免费卫星广播(包括数字广播和电视)，其中，韩国的T-DMB已有500万用户。
不过，有多少消费者准备在手机上购买订阅式的付费移动电视节目呢？
正如Gartner的研究总监Carolina Milanesi所言，“移动电视的主要崛起力量将不会来自消费需求，而是来自运营商，后者把电视节目捆绑在基本节目包中作为一项缺省服务，使其看起来像是免费的。”
DiBcom的Boubguira把移动电视的增长分为三步：可用频谱、有效的商业模式和低成本手机的普及。
移动电视必需既可用于3G手机，也可用于Edge手机，他指出。
Boubguira表示，在低端技术市场，“你需要一个低成本的移动电视平台。”DiBcom正在与合作伙伴联手开发这种平台。
- 作者：buttocks 2009-2-4 17:32:00
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