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- 低端品牌微波炉接力赛跑:格兰仕棒美的接
3月28日微波炉中国市场年会上，格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示，今年将进一步收缩单一功能微波炉供应，年产约2800万台的生产线将侧重于“中国红”等全功能型高端微波炉产品的制造。
在格兰仕抛弃低端市场的差不多同时，美的在北京宣布，将接棒龙头老大格兰仕的低价策略，扩大自己的市场规模。
格兰仕集团副总裁俞尧昌表示，面对日益上涨的原材料和人力成本，以及人民币升值等因素，必须依靠产品升级、技术升级来增强竞争优势。
“原来卖一台微波炉只挣几块钱的风险太大了，不管是汇率还是原材料成本的轻微波动都可能造成产业的危机！”
俞尧昌表示，高端微波炉是今后的主攻目标，因此格兰仕今年将投入约5亿元的技术研发费用，专门用于微波炉新技术开发、新材料应用和新产品研制。
中怡康2007年度调查统计报告也显示，零售800元以上的高端机型市场发展态势良好，保持71.06%的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增，高端微波炉成为各品牌的利润支撑点，并成为市场竞争焦点。
中国家电协会副秘书长陈钢指出，2008年微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、易操作、外观时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。
不过格兰仕抛弃的低端包袱，在同城竞争对手美的而言却是个香饽饽。美的微波炉国内营销公司总经理张武力上周公开表示，美的微波炉今年将继续大打低价策略，目标是成为微波炉行业销售冠军。
国美3月23日发布的最新微波炉销量排行榜显示，在销量前十位的品类中已经有两款美的产品闯入，另外均为格兰仕。
值得注意的是，上榜的十款格兰仕微波炉价位从500元至899元，而美的的两款售价均在298元。
据卖场人士介绍，目前格兰仕微波炉确实已很少打出超低价，多数都在七八百元一台，而目前二三百元的低端产品主要来自美的。
不过对于美的想以价格战抢夺微波炉老大位置的做法，业界并不认可。中国电子商会副会长陆刃波以“时过境迁”表示美的此举并不明智。他表示，当年微波炉还属高档电器时，格兰仕通过价格战扩大市场规模而成为最大受益者，如今格兰仕已经成了微波炉的代名词，可谓“名利双收”。
也有分析人士称，如今消费者对微波炉的品质和性能已经有了更高要求，美的电器再一味降低成本过度打拼低端产品不仅不会有什么利润收益，而且还会冲击美的现有诸如空调、冰箱等产品的品牌价值。
- 作者：猪 2008-5-14 17:42:00
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